2025年蚌埠工商學院專升本《市場營銷學》專業考試大綱已公布，本站專升本欄目為安徽專升本學子整理了2025年蚌埠工商學院專升本《市場營銷學》專業考試大綱，供備考安徽專升本的大二大三學子參考，考試(shi)(shi)大(da)綱包含了考試(shi)(shi)性質、考試(shi)(shi)科目和主要內容(rong)和考試(shi)(shi)時間等信(xin)息，詳細內容(rong)見(jian)下。

一、總綱

本大綱適用(yong)于：安徽(hui)省屬普(pu)通(tong)(tong)高(gao)校(xiao)（以及經過批準舉辦普(pu)通(tong)(tong)高(gao)等職業(ye)教育的成人高(gao)等院(yuan)校(xiao)）的應屆全日制普(pu)通(tong)(tong)高(gao)職（專科(ke)）畢業(ye)生；安徽(hui)省高(gao)校(xiao)畢業(ye)的具有普(pu)通(tong)(tong)高(gao)職（專科(ke)）學(xue)歷(li)的退役士(shi)兵。考(kao)試(shi)是國家(jia)承(cheng)認的招收專科(ke)學(xue)生升入(ru)(ru)本科(ke)階段學(xue)習的選拔性考(kao)試(shi)，旨在考(kao)核學(xue)生對于本課(ke)程是否達到(dao)進入(ru)(ru)本科(ke)學(xue)習水平的基本要求。考(kao)試(shi)需在統一規定(ding)的時間內，采用(yong)閉卷方式進行。

本大綱(gang)旨在規定課程學(xue)(xue)習和(he)考試的(de)內容和(he)范圍，是實施課程考試的(de)重要依據，也(ye)是指導學(xue)(xue)生高效學(xue)(xue)習的(de)綱(gang)領性文件(jian)，有助(zhu)于考試標準(zhun)的(de)規范化(hua)和(he)具體化(hua)。

本大綱的(de)(de)制(zhi)定旨(zhi)在貫(guan)徹國家和安(an)徽省的(de)(de)相關(guan)要求，依據有關(guan)政策文件，根(gen)據“寬口徑、厚(hou)基礎(chu)(chu)、強能力、高素質”的(de)(de)原(yuan)則(ze)，實(shi)現培養(yang)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)管(guan)理(li)中高級(ji)應用(yong)(yong)性人(ren)才的(de)(de)目(mu)標。考查(cha)內(nei)容以(yi)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)經(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)管(guan)理(li)過程(cheng)(cheng)為主線，圍繞市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)經(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)管(guan)理(li)活動中的(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)分析、市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)戰略、市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)策略以(yi)及市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)管(guan)理(li)過程(cheng)(cheng)等(deng)內(nei)容展開(kai)，使學(xue)(xue)生具備(bei)堅實(shi)的(de)(de)現代市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)管(guan)理(li)理(li)論(lun)基礎(chu)(chu)，掌(zhang)(zhang)握現代市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)管(guan)理(li)科學(xue)(xue)，熟(shu)練應用(yong)(yong)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)工具開(kai)展企(qi)業商務(wu)經(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)活動。考試以(yi)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)學(xue)(xue)相關(guan)理(li)論(lun)知識為基礎(chu)(chu)，強調課(ke)程(cheng)(cheng)的(de)(de)綜合性和實(shi)踐應用(yong)(yong)性，通過對各章節知識要點的(de)(de)扎實(shi)掌(zhang)(zhang)握和融會(hui)貫(guan)通實(shi)現創新性。

二、學科考查內容綱要

（一）考核(he)目標(biao)與(yu)要(yao)求

本課程(cheng)考試參(can)考書目：《市場營銷學通論》（第9版.數字教材版），郭國(guo)慶，編著，中國(guo)人民(min)大學出版社，2022年。

《市場(chang)(chang)(chang)營銷(xiao)學(xue)(xue)》課程是市場(chang)(chang)(chang)營銷(xiao)專業的(de)(de)核心基(ji)(ji)礎課程，在市場(chang)(chang)(chang)營銷(xiao)專業課程體系(xi)中有著重要(yao)的(de)(de)地(di)位和(he)作用。通(tong)過(guo)對市場(chang)(chang)(chang)營銷(xiao)相關概(gai)念、基(ji)(ji)本理論、業務流程以及案例的(de)(de)教學(xue)(xue)，培(pei)養學(xue)(xue)生對市場(chang)(chang)(chang)營銷(xiao)相關領域的(de)(de)學(xue)(xue)習(xi)與探究興趣，解(jie)決市場(chang)(chang)(chang)營銷(xiao)領域基(ji)(ji)本問題(ti)與現象的(de)(de)能力，使得學(xue)(xue)生具(ju)備更為扎實和(he)全面的(de)(de)學(xue)(xue)科(ke)素(su)養。具(ju)體包括(kuo)：

1.能力目標

能夠簡述企業市場(chang)營銷活動狀況以及各個階段的(de)代表性事件及其重(zhong)要意義；

能(neng)夠結合自身學習、生活(huo)、工作等實際對企(qi)業(ye)市場具體分析和(he)制定進行調研和(he)總結；

能夠運用企業市場(chang)營銷(xiao)的相關(guan)知識(shi)分析當前企業營銷(xiao)活動中(zhong)面(mian)臨的各類問題；

能(neng)夠(gou)結合已有知識(shi)分析某一具體(ti)企(qi)業的營銷模(mo)式(shi)。

2.知識目標

掌握營銷相關概念、基本理論以及一(yi)般框架結構；

了(le)解企業營(ying)銷活動的(de)發(fa)展歷程、現狀與趨勢；

掌握當(dang)前(qian)較(jiao)成(cheng)熟企業(ye)市(shi)場營銷的(de)主要經營模式及營銷策略；

掌握分析企業開展市(shi)場營銷活動的內(nei)外部(bu)環境要素的能力(li)；

掌握制定(ding)某一案例企業(ye)市場營銷管理(li)的具體步驟的能力；

掌握營銷戰略及營銷策略的(de)有(you)效制定(ding)在企業或(huo)項目中的(de)重(zhong)要性；

3.素質目標

培養(yang)學生的(de)(de)團隊協(xie)作能力、社會(hui)責任意識以及誠信(xin)經營的(de)(de)品德；

培養學生具(ju)有良(liang)好的人(ren)際(ji)交流(liu)與溝通(tong)能力；

培養學(xue)生分(fen)析問題(ti)解決問題(ti)的(de)能力及(ji)在(zai)實踐中不斷創新的(de)能力；

培(pei)養學生吃苦耐勞的敬業精(jing)神和(he)職業素養。

（二(er)）考試范圍與要求

考試范圍(wei)主(zhu)(zhu)要(yao)圍(wei)繞營(ying)銷(xiao)(xiao)基本概念和(he)基本理論、營(ying)銷(xiao)(xiao)戰略(lve)和(he)市場營(ying)銷(xiao)(xiao)策略(lve)相關知識等(deng)主(zhu)(zhu)要(yao)內容(rong)(rong)展(zhan)開(kai)。具(ju)體(ti)考查內容(rong)(rong)如下(xia)：

第1章營銷與營銷學

第1節營銷與(yu)變革營銷（重點）

市場的(de)構成要素及營銷(xiao)概念

營(ying)銷(xiao)與推銷(xiao)、營(ying)銷(xiao)與促銷(xiao)的(de)區(qu)別

營銷(xiao)的核(he)心概念及關系(xi)營銷(xiao)內涵(han)

第(di)2節營銷的重要性（理解）

營銷的(de)供給物及(ji)營銷創造的(de)效用

第3節營銷(xiao)學的性質、研(yan)究對(dui)象與(yu)發展歷程（了(le)解）

第2章營銷哲學的演(yan)變

第1節營銷哲學理念（重點）

傳(chuan)統營銷(xiao)理(li)念與新營銷(xiao)理(li)念的具體內容(rong)

現代(dai)營(ying)銷(xiao)理念與(yu)傳統營(ying)銷(xiao)理念的(de)區(qu)別

第(di)2節營銷組合(he)的演變（理(li)解(jie)）

營(ying)銷(xiao)組合的擴充與4C理論

第3節(jie)營銷哲學新視野（了解）

第(di)3章戰略計劃與和營銷管理

第1節戰略(lve)計劃與市(shi)場導向（重點）

戰略計劃及其過程

第2節營銷管理(li)（重點）

營銷管理的實質

營銷管理的任務

第3節 營(ying)銷管理(li)過程（理(li)解）

營銷管理過程步驟

第4章營銷環境分析

第1節營銷(xiao)環境概述（重點）

營銷環境分析方法

企業對(dui)營銷環境的反應

營銷環境分析的原則

第2節營銷微觀(guan)環(huan)境（重(zhong)點）

營銷微觀環境構成要素

第(di)3節 營銷宏觀(guan)環境（了(le)解）

第(di)6章消費者市(shi)場及其購買(mai)行為

第1節消費者(zhe)市場（重點）

消費(fei)著市場的(de)含(han)義、購買對象及其特(te)點

第2節(jie)影響(xiang)消費者(zhe)購(gou)買(mai)行(xing)為的因素（理(li)解）

影響(xiang)消費者購買行為(wei)的各種因素

第3節 消費者(zhe)購買行(xing)為與決策（理解(jie)）

參與消費決策的角色

消費者購買行為類型

消費者購買決策(ce)過程步驟

第8章目標營銷戰略

第1節市(shi)場細分（重點）

消費者市場細分的依據

市場細分的有效標志

第2節目標市(shi)場選擇(ze)（理解）

目標市場涵蓋戰略

目標市場(chang)涵(han)蓋戰略選(xuan)擇

第3節 市場定位（理解）

市場定位的含(han)義及依據

第9章市場競爭戰略

第1節競爭者分析（理解）

第2節(jie)基本競爭戰略（重點）

成本領先戰略

差異化戰略

目標集聚戰略

第3節 市場(chang)地位與競爭者戰略（理解）

市場主導者戰略

市場跟隨者戰略

市場挑戰者戰略

市場補缺者戰略

第(di)10章產品與服務策略

第1節產品組合策略(lve)（重點(dian)）

產品整體概念

產品組合的(de)寬度、長(chang)度、深度與(yu)關(guan)聯(lian)度

第2節 產品(pin)生命周期（理解）

產品生命周期階段(duan)及策(ce)略

第11章品牌策略

第1節品牌(pai)與品牌(pai)資產(chan)（重點(dian)）

品牌整體含義及作用

第(di)2節品牌策略選擇（理(li)解）

品牌策略的內容

品牌發展策略

第12章定價策略

第(di)1節影響定價的(de)因素（理(li)解）

影響企業定價的因素

第2節 定(ding)價方法（重點(dian)）

成本定價方法

需求導向定價方法

競爭導向定價方法

第3節 定價策略(lve)（理(li)解(jie)）

折扣與折讓定價策略

地區定價策略

心理定價策略

第四(si)節 價格變動與企業對策(ce)（了解）

第13章 分銷策略

第1節(jie) 分銷(xiao)渠道的職能與類型（理解）

第2節 分銷(xiao)渠道策(ce)略（重(zhong)點）

影響分銷渠道設計的因素

竄貨及其整治

第14章 促銷策略

第1節 促銷組合（重點）

促銷組合的構成

營銷促銷組合的因素

第2節 廣告策略(lve)（理(li)解）

第3節 推銷策略(lve)（了解）

第4節(jie) 銷售促進(jin)策略（了(le)解）

第5節(jie) 公(gong)共關(guan)系策(ce)略（理(li)解）

三、試卷結構

（試(shi)卷總分為150分）