2024年(nian)淮(huai)北理工學(xue)院(yuan)專升(sheng)本市場(chang)營銷(xiao)專業考(kao)(kao)試大(da)綱公布(bu)！考(kao)(kao)試科目分為《管(guan)理學(xue)》、《市場(chang)營銷(xiao)學(xue)》兩(liang)門，試卷由主客觀試題組成，題型(xing)包(bao)括但不限于選擇題、判斷題、名(ming)詞解釋題、簡(jian)答(da)題、綜(zong)合分析題等類(lei)型(xing)。，備考(kao)(kao)2024年(nian)淮(huai)北理工學(xue)院(yuan)專升(sheng)本的考(kao)(kao)生(sheng)可以參考(kao)(kao)。

市場營銷專業專升本考試大綱

【考試科目】《管理學》、《市場營銷學》

管理學

【考試范圍】

管(guan)理活動，中(zhong)外早(zao)期管(guan)理思想，管(guan)理理論的(de)形成與發展，管(guan)理道德與企業社會責任(ren)，決策(ce)與決策(ce)

理論，決策(ce)過(guo)(guo)程(cheng)，決策(ce)的影響因素(su)，決策(ce)方(fang)法，計(ji)(ji)劃的概(gai)念及其性質，計(ji)(ji)劃的類(lei)型，計(ji)(ji)劃編制過(guo)(guo)程(cheng)，

組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)與組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)設計，組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)的部門化(hua)，組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)的層(ceng)級化(hua)，組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)變(bian)革的一(yi)般規律，管理組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)變(bian)革，組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)文

化及(ji)其發展，領導概(gai)論，激(ji)勵原理，激(ji)勵的(de)(de)內(nei)容(rong)理論，激(ji)勵的(de)(de)過程理論，溝通，控制(zhi)與控制(zhi)過程，

控制方法。

【參考書目】

周三(san)多,《管理學》高等(deng)教(jiao)育出版(ban)社(she)2018年(nian)第五版(ban)。

【考試說明】

考試形式：閉卷、筆試。

試(shi)(shi)卷結構與試(shi)(shi)題(ti)類(lei)型：試(shi)(shi)卷由主客觀(guan)試(shi)(shi)題(ti)組成，題(ti)型包(bao)括但(dan)不限于選(xuan)擇題(ti)、判斷題(ti)、名詞解

釋(shi)題(ti)(ti)、簡答題(ti)(ti)、綜合分(fen)析題(ti)(ti)等類型。

市場營銷學

【考試范圍】

市(shi)場(chang)營銷學：市(shi)場(chang)營銷與(yu)營銷組合(he)，市(shi)場(chang)營銷觀念，市(shi)場(chang)營銷環境及分析方(fang)法，市(shi)場(chang)營銷調

研步驟，市場營銷(xiao)調(diao)研方法，市場營銷(xiao)預測，消費者市場，消費者行為過(guo)程，影(ying)響(xiang)消費者購

買行(xing)為的因素，市(shi)場細分，目標(biao)市(shi)場選擇，市(shi)場定位，競爭對手分析，競爭戰略，產(chan)品與(yu)產(chan)

品(pin)(pin)組(zu)合，產品(pin)(pin)生命周期策略，新產品(pin)(pin)開發策略，品(pin)(pin)牌與包裝策略，定價目標(biao)，定價方法(fa)，定

價策略，分(fen)銷(xiao)渠道與中間商(shang)，分(fen)銷(xiao)渠道策略，促(cu)銷(xiao)和(he)促(cu)銷(xiao)組合，廣告，人員推銷(xiao)，營業推廣，

公(gong)共關(guan)系，市場(chang)營(ying)銷組織，市場(chang)營(ying)銷控制。

【參考書目】

畢思勇.《市場營(ying)銷(xiao)》高等教育出版社(she)2020年第五版。

【考試說明】

1.考試(shi)形式：閉(bi)卷、筆(bi)試(shi)。

2.試(shi)卷結構與(yu)試(shi)題類型：試(shi)卷由(you)主客觀(guan)試(shi)題組成，題型包括但不限于選(xuan)擇(ze)題、名(ming)詞解釋題、

簡答題(ti)、論(lun)述題(ti)等類(lei)型。

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