國(guo)際市場營銷學試題

　　課程代碼：00098

　　1.請(qing)考生(sheng)按規定用(yong)筆將所有(you)試題(ti)的答案涂、寫在答題(ti)紙上。

　　2. 答題前，考(kao)生務必將自己的考(kao)試(shi)課程名稱、姓名、準考(kao)證號用黑(hei)色(se)字跡(ji)的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定(ding)的位置(zhi)上(shang)。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　每小題(ti)選出答案后，用(yong)2B鉛筆把答題(ti)紙上(shang)對應題(ti)目的(de)答案標號(hao)涂(tu)黑。如需改(gai)動，用(yong)橡皮擦干凈后，再選涂(tu)其他答案標號(hao)。不能答在試(shi)題(ti)卷上(shang)。

　　一、單(dan)項選(xuan)擇題(ti)(ti)：本大(da)題(ti)(ti)共10小題(ti)(ti)，每小題(ti)(ti)1分(fen)，共10分(fen)。在每小題(ti)(ti)列出的(de)備選(xuan)項中 只有一項是最符合題(ti)(ti)目要求的(de)，請(qing)將(jiang)其選(xuan)出。

　　1. 關(guan)稅(shui)和(he)配額限制與市(shi)場開(kai)(kai)放程(cheng)度的關(guan)系是(shi)：如果(guo)市(shi)場開(kai)(kai)放程(cheng)度高，則(ze)

　　A. 關(guan)稅低(di)、配(pei)額限制少(shao) B. 關(guan)稅低(di)、配(pei)額限制多

　　C. 關稅(shui)高(gao)、配額(e)限制少(shao) D. 關稅(shui)高(gao)、配額(e)限制多

　　2. 利益集團可分為(wei)公共利益集團和

　　A. 政府利益集團(tuan)(tuan) B. 強勢利益集團(tuan)(tuan)

　　C. 弱(ruo)勢(shi)利益集團 D. 特殊利益集團

　　3. 當地人習慣把玉米當作豬飼料的地區是

　　A. 亞洲 B. 歐洲

　　C. 美洲 D. 非洲

　　4. “金磚(zhuan)四國”是指中國、俄羅斯、巴西和

　　A. 朝(chao)鮮 B. 日本

　　C. 印度 D. 韓國

　　5. 電子(zi)商(shang)務改(gai)變了國際市場(chang)營銷的方式(shi)，使(shi)得

　　A. 銷售(shou)環(huan)節增多 B. 市(shi)場范圍擴大(da)

　　C. 銷(xiao)售(shou)渠道固化 D. 支付手段單一

　　6. 國際市場營(ying)銷活動必須貫徹環保思想，具(ju)體(ti)內容概括為

　　A. “無污染(ran)、省資源(yuan)、護動物(wu)” B. “快增(zeng)長(chang)、低(di)污染(ran)、可(ke)持續”

　　C. “降(jiang)速度(du)、降(jiang)污(wu)染、可持續” D. “降(jiang)增長、降(jiang)污(wu)染、護動物”

　　7. 做好出口營銷的兩個關鍵因素是(shi)產品和

　　A. 價格 B. 服務

　　C. 促銷(xiao) D. 經(jing)商經(jing)驗(yan)

　　00098#國際市場(chang)營(ying)銷學試題(ti)第1頁(共3頁)

　　8. 解決國際商(shang)務爭(zheng)端的方式(shi)有協商(shang)、協調、仲裁和(he)訴訟等，較少運用的方式(shi)是

　　A. 協商(shang) B. 協調

　　C. 仲裁 D. 訴(su)訟

　　9. 消(xiao)費者實際參(can)加的(de)(de)(de)某一(yi)組織的(de)(de)(de)群體，比如(ru)企業(ye)的(de)(de)(de)員工(gong)、學校的(de)(de)(de)學生等，這類(lei)屬性(xing)的(de)(de)(de) 群體屬于

　　A. 主要(yao)群(qun)體(ti) B. 次要(yao)群(qun)體(ti)

　　C. 隸屬群體(ti) D. 參(can)照群體(ti)

　　10.1993年，《馬斯(si)特里赫特公(gong)約》生(sheng)效，標志著正式成立了

　　A. 歐盟 B. 歐共體

　　C. 北美自由(you)貿易區 D. 非洲聯盟(meng)

　　二、多(duo)項(xiang)選(xuan)擇題(ti)(ti)(ti)(ti)：本大題(ti)(ti)(ti)(ti)共10小題(ti)(ti)(ti)(ti)，每(mei)小題(ti)(ti)(ti)(ti)2分(fen)，共20分(fen)。在每(mei)小題(ti)(ti)(ti)(ti)列(lie)出(chu)的(de)備(bei)選(xuan)項(xiang)中 至少有兩(liang)項(xiang)是符合題(ti)(ti)(ti)(ti)目要求的(de)，請將(jiang)其選(xuan)出(chu)，錯選(xuan)、多(duo)選(xuan)或少選(xuan)均無分(fen)。

　　11. 在國際(ji)服務營(ying)銷過程中(zhong)，企(qi)業可利用的有(you)形(xing)展示因(yin)素主要有(you)

　　A. 環境要素(su) B. 行為要素(su)

　　C. 設計要素(su) D. 心理(li)要素(su)

　　E. 社會要素

　　12. 美學包(bao)括的內(nei)容很豐富(fu)，其中(zhong)對國際市(shi)場營銷(xiao)影響較大的內(nei)容主(zhu)要有

　　A. 設計 B. 音樂(le)

　　C. 圖案 D. 色(se)彩

　　E. 舞蹈

　　13. 貿易壁壘的非關稅壁壘措施主要有

　　A. 外匯管制 B. 鼓勵性采購策略

　　C. 出口配額制(zhi)(zhi) D. 進口配額制(zhi)(zhi)

　　E. 條件苛刻的技術標(biao)準

　　14. “4C” 營銷理(li)念的組合要素有

　　A. 客戶 B. 成(cheng)本

　　C. 方便 D. 溝(gou)通

　　E. 關系

　　15. 俄羅斯(si)的(de)自然(ran)環境顯(xian)示的(de)特征主要有(you)

　　A. 地勢東(dong)高西低 B.70% 的土地是(shi)平原

　　C. 水資源(yuan)豐富 D. 森林覆蓋(gai)率高達90%

　　E. 自(zi)然(ran)資源種(zhong)類繁多

　　16. 東亞(ya)市(shi)場的人口環(huan)境具(ju)有的特點主(zhu)要有

　　A. 東亞(ya)各(ge)國的(de)人口環境差異(yi)較小(xiao)

　　B. 中國人(ren)口(kou)最多(duo)

　　C. 日本人(ren)口結構的老齡(ling)化嚴重

　　D. 韓國的(de)(de)消費者對產品的(de)(de)需求最為廣泛

　　E. 蒙古國(guo)是以農業(ye)和畜(chu)牧(mu)業(ye)為主要產(chan)業(ye)

　　00098#國際市場營銷(xiao)學試(shi)題第2頁(共3頁)

　　17. 國際市(shi)場營銷(xiao)策略調研(yan)的內容主(zhu)要有(you)

　　A. 產(chan)品調研 B. 價格(ge)調研

　　C. 渠道調(diao)研 D. 競爭(zheng)調(diao)研

　　E. 促銷調研

　　18. 國際市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)學與市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)學相同(tong)之處主要(yao)有(you)

　　A. 理論基礎相(xiang)同 B. 經營理念相(xiang)同

　　C. 營銷(xiao)模式相(xiang)同(tong) D. 營銷(xiao)策略相(xiang)同(tong)

　　E. 市(shi)場范圍相(xiang)同(tong)

　　19. 外匯管(guan)制是(shi)指一國(guo)政府對以下哪些方面的管(guan)制和限(xian)制?

　　A. 外(wai)匯買賣 B. 外(wai)匯匯率(lv)

　　C. 外匯(hui)匯(hui)入(ru) D. 外匯(hui)匯(hui)出(chu)

　　E. 國際結算

　　20. 匯率(lv)風險(xian)僅發(fa)生在(zai)不同貨幣之(zhi)間進行兌換的(de)情形，所以(yi)匯率(lv)風險(xian)主要有(you)

　　A. 時間風險(xian) B. 會(hui)計風險(xian)

　　C. 交易風(feng)險 D. 經濟風(feng)險

　　E. 政策風險

　　非選擇題部分

　　注意事項：

　　用黑色(se)字跡(ji)的簽字筆或鋼筆將答(da)案寫在答(da)題紙上(shang)，不能答(da)在試題卷(juan)上(shang)。

　　三(san)、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題2分(fen)，共10分(fen)。

　　21. 全(quan)球營銷(xiao)

　　22. 對外(wai)直(zhi)接投資

　　23. 利益集團

　　24. 關稅同盟

　　25. 營銷情報系統(tong)

　　四(si) 、簡答(da)題(ti)：本(ben)大題(ti)共4小(xiao)題(ti)，每小(xiao)題(ti)10分(fen)，共40分(fen)。

　　26. 簡述(shu)國際市場宏觀細分的標準。

　　27. 簡述國際產品差異化策略的(de)含義和企業(ye)采取(qu)該策略的(de)原因。

　　28. 簡述國際市場營銷(xiao)活動中(zhong)執行轉移(yi)定價(jia)的利益(yi)。

　　29. 簡述(shu)影響國際分銷渠(qu)道選擇(ze)的(de)企(qi)業(ye)自(zi)身(shen)因素。

　　五(wu)、論述題：本大題共2小(xiao)(xiao)題，每小(xiao)(xiao)題10分，共20分。

　　30. 試述(shu)國(guo)(guo)際企業在選(xuan)擇國(guo)(guo)際市場廣(guang)告策(ce)略時應綜合考慮(lv)的因素。

　　31. 試(shi)述經濟全(quan)球(qiu)化的含義和特點。

　　00098#國際市場(chang)營(ying)銷(xiao)學試題第3頁(ye)(共3頁(ye))