郵政發展與廣告宣傳

在(zai)(zai)(zai)市場經(jing)濟的(de)(de)(de)今(jin)天，廣(guang)(guang)告發揮著越來越重要的(de)(de)(de)作用，企(qi)業(ye)(ye)(ye)、公(gong)司的(de)(de)(de)經(jing)理們深(shen)深(shen)認識到廣(guang)(guang)告投入與銷售(shou)收入的(de)(de)(de)正(zheng)比關系，紛紛選(xuan)擇有效的(de)(de)(de)媒(mei)體(ti)宣(xuan)(xuan)傳企(qi)業(ye)(ye)(ye)形象，促進產品銷售(shou)。例(li)如長虹(hong)集團在(zai)(zai)(zai)各大(da)媒(mei)體(ti)上做廣(guang)(guang)告，使長虹(hong)電器成為中國家喻戶曉的(de)(de)(de)名牌產品。郵政(zheng)企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)發展也是(shi)(shi)跟廣(guang)(guang)告宣(xuan)(xuan)傳分不開的(de)(de)(de)。自郵政(zheng)儲(chu)蓄業(ye)(ye)(ye)務(wu)開辦以來，由于(yu)宣(xuan)(xuan)傳較好，使郵政(zheng)儲(chu)蓄業(ye)(ye)(ye)務(wu)成為拳頭業(ye)(ye)(ye)務(wu)，其收入占了郵政(zheng)業(ye)(ye)(ye)務(wu)總收入的(de)(de)(de)40％以上。由此可見，要想樹立企(qi)業(ye)(ye)(ye)形象，促進產品銷售(shou)，廣(guang)(guang)告是(shi)(shi)必(bi)不可少的(de)(de)(de)手段。但是(shi)(shi)與其他的(de)(de)(de)行業(ye)(ye)(ye)相比，郵政(zheng)廣(guang)(guang)告宣(xuan)(xuan)傳還(huan)存在(zai)(zai)(zai)著許多(duo)不足，需要予以重視。

1.要(yao)(yao)重視整(zheng)體(ti)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)效(xiao)應。各(ge)個省市的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)企業(ye)面(mian)(mian)向本地(di)區(qu)都有(you)(you)(you)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)手段，在當地(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)電臺、電視臺、報(bao)刊上做(zuo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，在郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)局(ju)(ju)附(fu)近(jin)建立燈箱、懸(xuan)掛(gua)條幅、制作路牌等，確實起(qi)到(dao)了(le)一(yi)(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)(yong)。但作為一(yi)(yi)(yi)個全(quan)(quan)(quan)程(cheng)全(quan)(quan)(quan)網的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)部門來(lai)說，似乎少了(le)一(yi)(yi)(yi)些全(quan)(quan)(quan)國(guo)一(yi)(yi)(yi)盤棋的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)思想。郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網點遍布全(quan)(quan)(quan)國(guo)，但卻沒有(you)(you)(you)一(yi)(yi)(yi)個固定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)題宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)用(yong)(yong)語(yu)，這(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)確削弱(ruo)了(le)郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)整(zheng)體(ti)形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)樹立。如(ru)果(guo)(guo)(guo)由國(guo)家郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)局(ju)(ju)統一(yi)(yi)(yi)提(ti)(ti)出一(yi)(yi)(yi)句廣(guang)(guang)(guang)告(gao)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)口號，郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象(xiang)會(hui)更(geng)加完美，宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)范圍會(hui)更(geng)廣(guang)(guang)(guang)，效(xiao)果(guo)(guo)(guo)會(hui)更(geng)好(hao)。2.重視郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)資源的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)用(yong)(yong)。企業(ye)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)離(li)不開媒(mei)體(ti)。郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)點多(duo)面(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)、全(quan)(quan)(quan)程(cheng)全(quan)(quan)(quan)網，業(ye)務(wu)種(zhong)類多(duo)，這(zhe)本身就(jiu)是一(yi)(yi)(yi)個很好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)體(ti)，可(ke)以充分利(li)用(yong)(yong)。就(jiu)拿有(you)(you)(you)獎明(ming)信(xin)片(pian)來(lai)說，其(qi)發(fa)(fa)(fa)行(xing)范圍之(zhi)廣(guang)(guang)(guang)，發(fa)(fa)(fa)行(xing)數量之(zhi)大，為我們宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)業(ye)務(wu)提(ti)(ti)供了(le)極為方便的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)條件(jian)，許多(duo)省市郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)局(ju)(ju)在有(you)(you)(you)獎明(ming)信(xin)片(pian)上都套(tao)印上各(ge)種(zhong)郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)業(ye)務(wu)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)畫和宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)用(yong)(yong)語(yu)，效(xiao)果(guo)(guo)(guo)不錯，但增加了(le)成(cheng)本。假若郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)有(you)(you)(you)獎明(ming)信(xin)片(pian)，以郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重點業(ye)務(wu)作為主(zhu)要(yao)(yao)畫面(mian)(mian)來(lai)作襯托(tuo)，其(qi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)效(xiao)果(guo)(guo)(guo)會(hui)是非(fei)常大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。一(yi)(yi)(yi)方面(mian)(mian)國(guo)家郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)局(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)譽高，由其(qi)發(fa)(fa)(fa)行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)明(ming)信(xin)片(pian)作郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)業(ye)務(wu)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)，可(ke)信(xin)度強，宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)面(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)；另一(yi)(yi)(yi)方面(mian)(mian)也(ye)使(shi)郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)在全(quan)(quan)(quan)中國(guo)有(you)(you)(you)了(le)一(yi)(yi)(yi)個整(zheng)體(ti)形象(xiang)，使(shi)消費者認為，無論天涯海角(jiao)，郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)無處不有(you)(you)(you)；還可(ke)以避免郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)各(ge)企業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)再次套(tao)印，降低成(cheng)本，可(ke)謂一(yi)(yi)(yi)箭三雕。信(xin)封都要(yao)(yao)由各(ge)郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)電管理局(ju)(ju)監制發(fa)(fa)(fa)行(xing)，這(zhe)也(ye)是有(you)(you)(you)待發(fa)(fa)(fa)掘的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)體(ti)，例如(ru)在其(qi)背(bei)面(mian)(mian)邊角(jiao)處印上不同業(ye)務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)用(yong)(yong)語(yu)，可(ke)以讓使(shi)用(yong)(yong)信(xin)函的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人更(geng)了(le)解郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)其(qi)他(ta)業(ye)務(wu)。再如(ru)郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)車、郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)票包裝袋、郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)儲蓄為取錢(qian)用(yong)(yong)戶(hu)準備的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)錢(qian)袋子(zi)，以及郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)禮儀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)禮卡(ka)、報(bao)刊征(zheng)訂(ding)卡(ka)等等都是我們可(ke)以利(li)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)工具。3.要(yao)(yao)重視廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投資決策和宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)效(xiao)果(guo)(guo)(guo)。郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)在進行(xing)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)時要(yao)(yao)注意媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)選擇，如(ru)果(guo)(guo)(guo)是宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)企業(ye)形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，最好(hao)由國(guo)家郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)局(ju)(ju)出面(mian)(mian)，這(zhe)樣做(zuo)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)范圍廣(guang)(guang)(guang)，宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)效(xiao)果(guo)(guo)(guo)可(ke)能會(hui)比較好(hao)；如(ru)果(guo)(guo)(guo)是宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)開辦的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)種(zhong)業(ye)務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，則可(ke)以充分利(li)用(yong)(yong)郵(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)現(xian)有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資源，有(you)(you)(you)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、有(you)(you)(you)針對(dui)性地(di)進行(xing)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)。

當然(ran)，廣告不是(shi)(shi)(shi)萬能的(de)(de)(de)，但(dan)市(shi)場(chang)經濟沒有廣告是(shi)(shi)(shi)萬萬不行的(de)(de)(de)。郵(you)政發展面(mian)臨(lin)的(de)(de)(de)競(jing)爭是(shi)(shi)(shi)非常(chang)激(ji)烈而且殘酷的(de)(de)(de)，面(mian)對市(shi)場(chang)，我們應該(gai)樹立“酒香也怕巷子(zi)深”的(de)(de)(de)觀念，通過廣告宣傳樹立起(qi)郵(you)政企業(ye)的(de)(de)(de)新形象，通過宣傳引導消費者改(gai)變(bian)“郵(you)局就是(shi)(shi)(shi)寄信”的(de)(de)(de)傳統思維方式。