一、品牌策略

　　(1)品(pin)牌(pai)的(de)含義。品(pin)牌(pai)是一種名稱，術(shu)語、標記、符號或(huo)設計，或(huo)是他們的(de)組合，旨在有利于消(xiao)費者識別(bie)產品(pin)或(huo)服(fu)務的(de)來源，并使之與競爭對手的(de)產品(pin)和服(fu)務區(qu)別(bie)開來。品(pin)牌(pai)通常(chang)包含以下六(liu)層含義：

　　A)屬性。指品(pin)(pin)牌(pai)所(suo)代表的產品(pin)(pin)和企業(ye)的品(pin)(pin)質。

　　B)利(li)益。品牌是產(chan)品功能(neng)型(xing)或情感(gan)利(li)益的象征。

　　C)價值。

　　D)文化。

　　E)個性。

　　F)使用者。

　　(2)品牌(pai)化決策

　　下列產(chan)品(pin)通常(chang)采用非品(pin)牌化決策：未經加(jia)工(gong)的(de)(de)原材料(liao)產(chan)品(pin)，如(ru)(ru)原油、礦石等(deng);高(gao)度同(tong)質化的(de)(de)商品(pin)，如(ru)(ru)大(da)(da)米(mi)粉、鋼材、煤炭等(deng);消費(fei)者已(yi)習慣不用品(pin)牌的(de)(de)商品(pin)，如(ru)(ru)大(da)(da)米(mi)、面粉、生鮮農產(chan)品(pin)等(deng);某些生產(chan)技術(shu)比較簡(jian)單、選(xuan)擇性(xing)小(xiao)、顧客無需進(jin)行辨(bian)別的(de)(de)商品(pin)，如(ru)(ru)針、線、紐扣等(deng);臨時性(xing)一次出售的(de)(de)產(chan)品(pin)，如(ru)(ru)大(da)(da)米(mi)飯(fan)、饅頭(tou)等(deng)。

　　通(tong)常國際品牌(pai)的設計(ji)要遵(zun)循以(yi)下原則：

　　A)合法性。

　　B)簡明性。

　　C)獨特性。

　　D)提示性。

　　E)適應性。

　　(3)品牌歸屬的(de)決策。

　　國際企業(ye)是(shi)使用(yong)自主品牌(pai)還是(shi)使用(yong)經銷商品牌(pai)，是(shi)品牌(pai)歸屬決策的內容。通(tong)常，企業(ye)做出決策時可(ke)選擇(ze)以下三種策略(lve)：

　　A)制造商品牌(pai)。

　　B)經(jing)銷商品牌。

　　C)混合品牌。

　　(4)品(pin)(pin)牌(pai)選擇策(ce)略。品(pin)(pin)牌(pai)選擇策(ce)略是指企業所有產品(pin)(pin)使用(yong)一個或幾個品(pin)(pin)牌(pai)，還是分別使用(yong)不(bu)同(tong)的品(pin)(pin)牌(pai)，具體(ti)如下：

　　A)全球統一品牌策略(lve)。

　　B)多品(pin)牌策(ce)略(lve)。

　　C)母子(zi)品牌策略(lve)。即采用“主品牌+副品牌”的模式。

　　D)簽注式品牌策略。

　　E)聯合品(pin)牌(pai)策略(lve)。指兩個或兩個以(yi)上企(qi)業的品(pin)牌(pai)，通過互相(xiang)聯合，而形成(cheng)一個新品(pin)牌(pai)。

　　———浙(zhe)江自考(kao)試題———

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